Para medir a satisfação de cada cliente, a Academia da Marca utiliza um indicador de qualidade internacional: o NPS.
Sigla de Net Promoter Score, o NPS é uma metodologia usada para mensurar o índice de “satisfação” do cliente com os níveis promotor (se muito satisfatório) ou detrator (se muito insatisfatório).
A avaliação é baseada na pesquisa trimestral realizada pela agência com todos os clientes, que por sua vez, podem pontuá-la de 0 a 10, sendo que: 10 e 9 são promotores; 8 e 7 são neutros; e 6 a 0 são detratores. A conta final se dá subtraindo (%) o número de detratores do número de promotores (%).
No mercado, de modo geral, entende-se que:
NPS Excelente – entre 75 e 100
NPS Muito bom – entre 50 e 74
NPS Razoável – entre 0 e 49
NPS Ruim – entre -100 e -1