Com essa ferramenta, pode acreditar: toda e qualquer guerra na Internet fica muito mais fácil. Afinal, um bom trabalho com conteúdo de marketing digital é capaz de não só criar vencedores, mas também reverter cenários que poderiam ser os mais adversos possíveis.
E quando o assunto é rankeamento, para um site de empresa, não existe situação pior do que as que envolvam más práticas na Internet, como os famosos Black Hats e outros costumes negativos.
Por fim, para deixar essa situação ainda mais “perfeita”, quando o nome da empresa também está no Wikipédia, vish! O desespero é grande e a certeza da derrota é grande, muito grande.
No entanto, a Academia da Marca usou essa “arma” tão poderosa que é o conteúdo de marketing digital para virar o jogo para Allport nessa guerra!
Quer saber mais? Prepare-se para guerra que te contamos tudo.
Quem é a Allport nessa guerra
Antes de mais nada, é importante dizer quem é a Allport.
Atuando na prestação de serviços terceirizados e facilities, a Allport é uma empresa com anos no mercado e que atende tanto condomínios, como empresas, indústrias, hospitais, escolas etc.
Dentro deste contexto e antes de fazer o trabalho de conteúdo de marketing digital para empresa, nós fizemos um trabalho completo de rebranding para eles. Isso significa que reposicionamos a marca, remodelamos o logo e ajustamos toda ID visual. Depois disso, partimos para as ações online, que foi desenvolver um grande trabalho no site e nas redes sociais da empresa.
O trabalho parecia completo. Porém, a Allport tinha uma grande ambição, que é o sonho de toda empresa que tem site: estar na primeira página do Google.
A guerra na Internet estava prestes a começar.
Uma terra devastada antes da guerra
Dizem que ninguém vive de sonhos, né? E isso, nós vimos quando fomos analisar o site da Allport.
Nele, descobrimos que a Homepage da empresa até estava em uma boa colocação. Porém, vimos que o que levou a Allport até este lugar eram práticas consideradas negativas pelo Google.
A principal delas era a chamada Black Hat, prática de SEO que desconsidera todos os princípios e recomendações do Google. Isso significa que com essa ação, o único objetivo é o ganho financeiro rápido, mas sem ser sustentável. Ou seja, quem usa esse recurso, a preocupação está mais em deixar o conteúdo otimizado para os motores de busca, porém, sem considerar os usuários.
O problema é que o site antigo de Allport estava repleto dessas más práticas. Sendo assim, era questão de tempo para o robô do Google detectar aquilo. Dessa forma, o site seria retirado da primeira página e a Allport, seria penalizada.
Como se não bastasse essa situação, tinha uma outra questão a ser resolvida, por incrível que pareça, o Wikipédia.
Nós explicamos.
O nome da empresa (Allport) também era o nome de uma pessoa famosa. Ou seja, toda primeira página do Google quando o nome Allport era digitado, vinha repleta com vários links para essa pessoa. E o primeiro site era, inclusive, o do Wikipédia.
Em resumo: o nosso desafio seria muito grande, pois teríamos que acabar com os Black Hats e, além disso, bater de frente com o Wikipédia. Só assim seria possível colocar o nome da empresa em primeiro lugar.
usar conteúdo de marketing digital foi essencial para colocarmos a Allport no lugar dela no Google! (Crédito: Academia da Marca)
Apostas que deram certo durante a guerra
Para termos chance nessa guerra, precisávamos organizar todo esse cenário. Ou seja, precisávamos analisar todo o “campo” da Allport. A ideia era ver a gravidade dele e depois disso, partirmos para as medidas que iriam consertar as coisas.
Sendo assim, arrumamos as coisas que dizem respeito ao Black Hat. Isso significa que reescrevemos o conteúdo de marketing digital do site pensando muito mais no usuário, porém, sem deixar de lado as boas práticas de SEO.
Depois do site todo reescrito, redesenhamos ele inteiro baseado na nova ID visual que criamos para Allport.
Por fim e só depois desse trabalhão todo, pudemos lançar o site novamente. Porém, usamos uma estratégia de marketing digital para rankear a página da empresa melhor no Google.
Para isso, apostamos em uma estratégia de SEO baseada em Inbound Marketing que, juntamente com uma campanha de anúncios e otimizações utilizando o Facebook ADs e Google Adwords. Essas seriam nossas “armas” para vencermos essa guerra de rankear a Allport na primeira página e no primeiro lugar do Google.
Depois da guerra e os méritos do conteúdo de marketing digital
Ao longo de 2 anos, através de uma estratégia de posicionamento e conteúdo de marketing digital muito inteligente, nós conseguimos chegar ao nosso objetivo: atualmente, a Allport está em primeiro lugar!
Ou seja, a empresa é o primeiro link no Google de forma orgânica quando o nome é digitado!
Isso significa que nossa estratégia de eliminar os Black Hats deram certo, assim como o conteúdo de marketing digital para conseguirmos vencer a Wikipédia.
No entanto, os louros da vitória dessa guerra ainda vieram com mais resultados. Afinal, em todo esse trabalho que fizemos com a Allport nesses 2 anos, em apenas 11 meses desse período, tivemos resultados de vendas muito expressivos.
Em resumo, nossas estratégias de marketing digital e de conteúdo de marketing digital trouxe:
- 852 leads
- 20 propostas
- 1 contrato fechado e assinado no valor de R$ 300 mil
Esses resultados mostram que dá para vencer a guerra da internet e do Google. Como? Entendendo a dor do cliente do cliente para, assim, montarmos uma estratégia de marketing digital assertiva.
E quando isso acontece, não tem jeito. Com uma “arma” infalível como o conteúdo de marketing digital, estratégia paras campanhas e muitos méritos, não tem jeito: vitória na guerra coroada com o 1º lugar no Google!
